LA PUBLICIDAD. ¿ ES UN GASTO O UNA INVERSIÓN?
Pensar
en la Publicidad como un gasto es un error que se comete muy a menudo
y normalmente es por falta de información o desconocimiento total en
el tema.
Lo
más importante es tener un asesoramiento adecuado para optimizar
nuestros recursos estratégicamente, es decir, lo primero es asignarle un
porcentaje de la venta bruta a la publicidad, y en base a eso pues se
puede comenzar a crear un "círculo virtuoso", es decir, a
mayores ventas, mayores recursos para invertir en publicidad, y a
mayor publicidad, mayores ventas, y así sucesivamente.
Todos
los medios a excepción de televisión y radio disminuyen la
ocupación publicitaria
EJERCICIO DEL 2013 AL 2014
Televisión: +4565.783569.1420, +6%
Prensa: 102.26090.769 -11,2%
Internet
(Impactos): 16.98416.205 -4,6%
Radio
(Minutos): 108.958109.4460, +4%
Exterior (vallas y carteles): 320.652287.566 -10,3%
Revistas: 13.54111.268 -16,8%
Páginas en dominicales: 1.9021.895 -0,4%
Cine
Minutos: 37.83925.024 -33,9%
Nota
metodológica:
Internet:
Los datos de impactos publicitarios son de la fuente Nielsen Online
Radio:
Las marcas activas son exclusivamente de la publicidad en cadena
Para mantener la coherencia con el conjunto del informe, la inversión media por marca está calculada a partir de la estimación de la inversión publicitaria de radio en cadena relacionado con el número de marcas
Publicidad Exterior:
Solo hay datos completos referidos al mes de abril
El número de marcas activas y la inversión publicitaria es una estimación a partir de los datos del mes de enero y su proyección al conjunto del trimestre
Televisión:
Los Grp’s aportados corresponden a la fuente Kantar media y son referidos al target: individuos mayores de 4 años de península y Baleares.
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